去年美国人在韩妆上消费达24亿美元，该市场规模还将持续扩张 —— 韩国知名美妆零售商欧利芙洋将于本周末正式开设美国首家门店。
这家位于帕萨迪纳的门店灯光明亮、货品摆放井然有序，整体风格鲜活开阔，正是极易激发女性消费欲望的购物空间。店内设置了防晒专区、护肤棉片陈列区，还配备皮肤与头皮检测仪。
嵌入式洗手台方便顾客试用洁面产品，店内洁面品类涵盖乳状、膏状、泡沫等多种质地。门店后方区域还售卖彩色隐形眼镜以及网红韩国零食。
“我们将自身定位为潮流前沿的趣味体验空间。” 权佳恩说道。她表示，品牌的美妆零售理念，是打造一个兼具趣味、新意与体验感的场所。
欧利芙洋为非上市公司，1999 年在韩国开出首家门店，如今全球门店数量已超 1400 家。品牌名称源自英文谐音，寓意 “永葆青春”。
据公司介绍，其 2025 年全年销售额突破 42 亿美元，且全球线上销售额中有半数以上来自美国市场。
权佳恩表示，本次培训高效且深入。门店导购的核心工作是为顾客挑选合适产品，而非一味推销特定品牌。品牌计划后续继续在美国拓店，布局洛杉矶、纽约等城市。
除线下门店外，欧利芙洋同步上线美国电商网站，商品从美国加州仓库直发，不再从韩国跨境发货。部分韩国品牌还根据美国食品药品监督管理局（FDA）标准，调整了防晒霜等产品配方，这也让不少老顾客抓紧囤购原版产品。
韩妆热潮最早兴起于 2010 年代，如今在海外短视频平台 TikTok 的助推下再度升温。追捧 “水光肌” 妆容的年轻消费者争相购入精华、焕肤产品、凝胶与保湿喷雾；微电流美容仪、红光面膜仪等各类韩式美容仪器，销量也一路走高。
行业分析机构尼尔森 IQ 的行业专家安娜・梅奥称，虽然乌尔塔美妆、丝芙兰等美妆连锁近期上架了更多韩妆品牌，但目前韩妆的主要销售渠道仍是亚马逊和 TikTok 商城。
韩国保健福祉部数据显示，去年有 17.3 万名美国人前往韩国接受医美服务。韩国食药处数据则指出，美国现已超越中国，成为韩国美妆产品最大出口市场。
市场研究机构瑟卡纳的数据显示，TikTok 平台十大畅销护肤品牌中，有七个来自韩国。尽管韩妆热度攀升，但目前其在美国整体美妆市场中的占比仍然不高。
瑟卡纳数据显示，2026 年第一季度，韩妆仅占美国高端美妆销售额的 3%，在大众美妆零售市场中占比也仅为 6%。如今美国美妆市场趋于饱和，当地消费者早已习惯前往丝芙兰、乌尔塔美妆或是社区药店选购产品，欧利芙洋此番入局挑战不小。