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首席科学家：去年美国人在韩妆上消费达24亿美元，该市场规模还将持续扩张|韩国知名美妆零售商欧利芙洋将于本周末正式开设美国首家门店。这家位于帕萨迪纳的门店灯光明亮、货品摆放井然有序，整体风格鲜活开阔，正是极易激发女性消费欲望的购物空间。|店内设置了防晒专区、护肤棉片陈列区，还配备皮肤与头皮检测仪。嵌入式洗手台方便顾客试用洁面产品，店内洁面品类涵盖乳状、膏状、泡沫等多种质地。门店后方区域还售卖彩色隐形眼镜以及网红韩国零食。|“我们将自身定位为潮流前沿的趣味体验空间。” 权佳恩说道。她表示，品牌的美妆零售理念，是打造一个兼具趣味、新意与体验感的场所。|欧利芙洋为非上市公司，1999 年在韩国开出首家门店，如今全球门店数量已超 1400 家。品牌名称源自英文谐音，寓意 “永葆青春”。据公司介绍，其 2025 年全年销售额突破 42 亿美元，且全球线上销售额中有半数以上来自美国市场。|韩妆热潮最早兴起于 2010 年代，如今在海外短视频平台 TikTok 的助推下再度升温。追捧 “水光肌” 妆容的年轻消费者争相购入精华、焕肤产品、凝胶与保湿喷雾；微电流美容仪、红光面膜仪等各类韩式美容仪器，销量也一路走高。|行业分析机构尼尔森 IQ 的行业专家安娜・梅奥称，虽然乌尔塔美妆、丝芙兰等美妆连锁近期上架了更多韩妆品牌，但目前韩妆的主要销售渠道仍是亚马逊和 TikTok 商城。|韩国保健福祉部数据显示，去年有 17.3 万名美国人前往韩国接受医美服务。韩国食药处数据则指出，美国现已超越中国，成为韩国美妆产品最大出口市场。市场研究机构瑟卡纳的数据显示，TikTok 平台十大畅销护肤品牌中，有七个来自韩国。|尽管韩妆热度攀升，但目前其在美国整体美妆市场中的占比仍然不高。瑟卡纳数据显示，2026 年第一季度，韩妆仅占美国高端美妆销售额的 3%，在大众美妆零售市场中占比也仅为 6%。如今美国美妆市场趋于饱和，当地消费者早已习惯前往丝芙兰、乌尔塔美妆或是社区药店选购产品，欧利芙洋此番入局挑战不小。|今年 3 月，欧利芙洋将八名美国门店员工派往首尔总部培训，沉浸式学习韩式零售服务理念。权佳恩表示，本次培训高效且深入。门店导购的核心工作是为顾客挑选合适产品，而非一味推销特定品牌。品牌计划后续继续在美国拓店，布局洛杉矶、纽约等城市。|除线下门店外，欧利芙洋同步上线美国电商网站，商品从美国加州仓库直发，不再从韩国跨境发货。部分韩国品牌还根据美国食品药品监督管理局（FDA）标准，调整了防晒霜等产品配方，这也让不少老顾客抓紧囤购原版产品。 (👍490)

南山客：联合利华将在美国新建研发中心|这家总部位于伦敦的企业计划投资2.7亿美元，在美国康涅狄格州纽黑文市打造一座创新中心，专为美国市场及全球消费者研发护肤与美发产品。|此番新投资落地之际，联合利华正逐步剥离增长乏力的食品类品牌，转型聚焦美妆、健康及个人护理领域。近年来，公司先后分拆冰淇淋业务、出售茶饮板块，并剥离涂抹类食品业务。今年3月，联合利华又达成协议，将调味品及餐厨产品业务拆分，与调味品企业味好美进行整合。|完成上述食品业务剥离后，联合利华将主打多芬个人护理产品、耐克斯洗发水、奥莉维生素等品牌。这家市值达1250亿美元的企业，其美国市场业务组合中95%将归属美妆、健康与个人护理赛道。|这座新研发中心预计2029年投入使用，也是联合利华40年来在美国规模最大的一笔研发基建投资。目前，美国是联合利华全球第一大消费市场。|联合利华美国区总裁表示：“美国绝对是联合利华的核心阵地。”完成业务转型后，印度也成为公司另一大重要市场。他说道：“我们正全力打造这两大核心市场。” (👍805)

大神：PeopleScout向客户开放Affinix AI招聘平台 推动招聘技术民主化|TrueBlue旗下人才解决方案品牌PeopleScout日前宣布，将其专有的Affinix人才招聘平台直接向客户企业的招聘团队开放，为企业提供企业级AI支持的招聘技术，满足市场对灵活、高效招聘方案日益增长的需求。|PeopleScout总裁Rick Betori表示，招聘领导者希望能够在现有技术和工作流程中部署经过验证的人才吸引能力，而无需经历漫长复杂的实施过程。他指出，Affinix是一个模块化平台，基于深厚的招聘专业知识构建，能够提供企业级能力而不带来企业级复杂性，从第一天起即可交付价值。该平台已为PeopleScout自身的招聘运营提供支持近十年。|Affinix的模块化AI辅助套件帮助雇主在任何市场环境下吸引、互动和招聘顶尖人才。其原生的AI辅助能力贯穿招聘全周期，包括被动候选人寻源、智能候选人匹配、预测性分析和流程自动化，使招聘人员和招聘经理能够更快行动、更聪明地招聘。|该平台支持当今最紧迫的招聘优先事项，通过一个互联的生态系统提供AI支持的分析和候选人互动能力。企业可以部署完整套件或选择单个模块，随着招聘策略的发展灵活扩展技术规模，同时继续享受PeopleScout的招聘专业服务和支持。|值得注意的是，PeopleScout在人才技术领域的领导力持续获得行业分析机构的认可。该公司近期被Everest Group列入2026年候选人体验赋能平台矩阵，反映了其强大的市场影响力和交付能力。|Affinix平台集成了多项核心技术能力，包括AI精准匹配帮助招聘人员识别潜在候选人并改善招聘结果；灵活的模块化部署使组织能够选择符合其独特人才需求的特定工具；全面的业务智能和分析套件则提供完整的招聘数据洞察。|分析人士指出，此次向客户开放Affinix平台，标志着PeopleScout从传统的招聘流程外包服务商向技术赋能平台转型的重要一步。这一战略举措有望帮助各类规模的企业提升招聘效率和质量，在当前竞争激烈的人才市场中获取优势。 (👍161)